Realidad aumentada

• ¿Qué es?

La realidad aumentada (RA), consiste en combinar el mundo real el virtual mediante un proceso informático, enriqueciendo la experiencia visual y mejorando la calidad de comunicación. Se consigue sobreponiendo objetos o animaciones generadas por computadora sobre la imagen en tiempo real que recoge una cámara web.

De esta manera podemos "aumentar" en la pantalla, la realidad que mira la cámara con los elementos de una realidad virtual "Es el entorno real mezclado con lo virtual".

• Sus dispositivos necesarios 

Para poder disfrutar de la RA, necesitamos un dispositivo que cuente con una cámara de vídeo (webcam), para capturar la imagen de nuestro entorno, una pantalla que nos muestra la imagen captada por la cámara (mundo real) y la capa de información de la realidad aumentada (mundo virtual). una CPU con capacidad de procesamiento para manejar y modificar la señal de vídeo, un software de realidad aumentada y un marcador (símbolo escrito o impreso sobre objetos determinados, que varía desde un código de barras a cualquier producto hasta datos codificados en la superficie de monumentos o edificios).

La cámara se encarga de captar esos símbolos y transferirlos al software. Éste interpreta los datos de los marcadores captados por la cámara y los convierte en todo tipo de información: Texto, imágenes fijas, vídeo en 3D o sonido.

Los actuales smartphones o teléfonos inteligentes son dispositivos ideales para Realidad Aumentada. Para estos dispositivos se han creado los llamados navegadores de Realidad Aumentada (Layar, Wikitude y Junaio).

Los smartphones suelen estar dotados de un GPS que permite determinar la localización del usuario, de unmagnetrómetro (brújula) para detectar la orientación y saber hacia dónde se está enfocando, de unacelerómetro para conocer la elevación y el ángulo que forma el teléfono y de potentes procesadores que están permitiendo que esta tecnología esté al alcance del usuario y con un coste cero.

• ¿Porqué es importante?

Imagina que estás visitando una ciudad y te detienes en un edificio que te parece interesante y quieres averiguar más datos sobre el mismo, por ejemplo, quién lo construyó, en qué época, su estilo arquitectónico, su historia…Una opción podría ser consultar esa guía de viajes que te acabas de comprar y otra apuntar con la cámara de tu smartphone y dejar que éste te muestre la información relevante sobre su construcción.

Pongamos otro ejemplo más cotidiano: Piensa que estás en el supermercado frente a la estantería de los alimentos, con la cámara de tu teléfono puedes obtener datos sobre los valores nutricionales, composición, procedencia de un producto e incluso sugerencias de preparación.

De lo cotidiano a la realidad aumentada, descubre más...

http://exactas.unsj.edu.ar/2013/12/02/realidad-aumentada/

• Sus posibilidades de uso

Al igual que en las tiendas donde a veces deseamos obtener una mejor información acerca del producto, además de realizar consultas sobre el mismo, en los bienes raíces también se presenta la misma necesidad. Con la Realidad Aumentada se puede proporcionar a los clientes información del proyecto, modelos en 3D y en muchos casos visalizar el interior de los mismos. Entre otros acciones que son posibles con AR podemos mencionar:

Catálogos interactivos:

Los catálogos impresos tienen el inconveniente del espacio de impresión, por lo que muchas veces no se puede mostrar todo el contenido que quisiéramos. Los catálogos digitales, por su parte, muchas veces van enfocados a desplegar el mismo tipo de información que en el impreso y no como un complemento del mismo.

Los catálogos con AR permiten la interacción entre una publicación impresa y la disposición de contar con detalles virtuales, digitales, como este vídeo que os mostramos, es realmente útil.

IKEA una empresa dedicada a la venta de muebles y objetos para el hogar y decoración decide brindarles a sus clientes una forma interactiva de ver sus productos y es así que lanza su catálogo Realidad Aumentada, que permite visualizar como ciertos productos podrían verse dentro de su hogar. IKEA consideró detalles como el tamaño del producto dentro del ambiente real donde seria expuesto para así ofrecer una experiencia más real.

Tiendas interactivas:

Cuando vamos a una tienda y nos encontramos con un producto que nos atrae, a veces deseamos obtener más información del mismo, pero esta no se encuentra a nuestra disposición de manera inmediata. Las tiendas interactivas que utilizan la tecnología AR, permiten a sus clientes no solo consultar información privilegiada de sus productos sino que también les permitirá la posibilidad de consultar y obtener ofertas de sus productos.

American Apparel es una tienda de ropa la cual lanzó un aplicativo basado en Realidad Aumentada para llevar una nueva y diferente experiencia de compra a sus clientes, los mismos pueden escanear ciertos productos dentro de la tienda y esto les permitirá ver toda la línea de colores del producto, además de vídeos de presentación del mismo también podrán consultar comentarios de otros clientes que ya hayan adquirido el producto.

Real State:

Superponer proyectos que están por contruirse sobre el área de trabajo y así visualizar el proyecto en su totalidad. 

Creación de anuncios interactivos (Publicidad, ofertas). 

Omaxe Hills es un aplicativo de Realidad Aumentada que permite a sus clientes obtener una mejor visión del proyecto de bienes raíces, tener la experiencia de ver el proyecto en 3D, poder girar 360 grados y apreciar hasta el más mínimo detalle de sus interiores.

Active Print / Packing ( dedicado a un producto):
Si contamos con un producto promocional, único en nuestro negocio, y buscamos esa forma de sorprender a nuestros clientes, una opción es desplegando un vídeo promocional además de brindar información extra del mismo. Todo esto es posible ya que se cuenta con esta herramienta que ayuda para promover ese producto o servicio, como una herramienta de mercadeo diferente. Ya que no solo se busca dar información sino crear una experiencia.


Guinness una marca de cerveza lanzó un aplicativo móvil de realidad aumentada basado en iOS y Android para divertir a sus clientes. Este aplicativo superponía imágenes festivas de la temporada, creando así una experiencia en el consumo de sus productos además de motivar a sus clientes a compartir esta experiencia con otras personas a través de sus Redes Sociales.

• Realidad virtual VS Realidad aumentada

Existen varias diferencias entre la realidad aumentada y la realidad virtual, primero empezaremos definiendo los conceptos de ambas.

La realidad aumentada es la superposición de elementos creados virtualmente en un entorno real. Por el contrario la realidad virtual es la sustitución del mundo real por un mundo creado virtualmente. En esta definición ya podemos apreciar cual es la principal diferencia entre estos dos conceptos, que la realidad aumentada no sustituye al mundo físico que nos rodea si no que le sobrepone información creada por un procesador. Éste concepto nos da multitud de aplicaciones, nos marca la ruta a seguir para llegar a un destino, nos ofrece información extra en tiempo real de monumentos o puntos de interés, etc.